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2020 09 30 GooglePlay学院 游戏业务基础课程——了解玩家动机

2428 字
   

了解玩家动机

促使人们参与的动机,是每款游戏的核心。本课程将帮助你了解这些动机,动机是如何随着时间变化以及它们如何影响游戏和获利设计。

介绍

游戏和玩家非常多样化,即使在单个题材中,也存在许多流派,子流派,甚至动机也各不相同。这意味着设计一款广受欢迎且在财务上成功的游戏将是一项艰巨的任务!

本课程旨在通过分解游戏设计来思考玩家的动机,从而使这项任务变得更加容易。深入了解玩家想要什么,以及游戏如何满足他们,可以使你获得最大的回报。

在本课程中,你将学习:

  • 是什么促使人们玩游戏,以及为什么这些动机对游戏设计很重要。
  • 基于玩家所看重的价值,构建盈利模式的重要性。
  • 定期重新评估玩家动机,并将这些见解纳入游戏设计的好处。

什么是游戏?

游戏本质上是一种娱乐形式。他们为玩家提供有趣的体验。为合适的玩家提供合适的体验,有助于理解为什么人们有动机去玩某些特定的游戏或游戏品类。

为什么玩家的动机很重要?

了解人们玩游戏的原因,可以告诉你人们在游戏中在乎的是什么。这可以指导我们更好的设计游戏和商业模式。

如果了解玩家喜欢做什么,则可以确保游戏设计,使他们以最引人入胜和令人愉快的方式与游戏互动。

了解游戏不同部分对玩家的相对价值,可以帮助开发者确定,能够并且应该从中获利的方式,并思考哪种商业模式最适用。

以下几点很重要:

  • 玩家在游戏中看重的内容可能会随着时间而改变。
  • 单个玩家可能会看重多种事物。
  • 在同一游戏中,不同玩家可能会重视不同的事物。考虑所有这些不同的动机。
  • 你自己的动机和设计模板并不适合玩家。关注他们喜欢的东西,而不是你认为他们 应该 享受的东西。

人们为什么玩手游?

人们玩游戏的动机有很多。 Quantic Foundry†进行了全面的调查,并收集了来自全球二十万游戏玩家的数据,以找出他们为什么玩某些游戏。结果,他们创建了一个Gamer Motivation框架,将玩家的动机分为动机集群。他们发现了12个独特的动机,这些动机分为6对。

来自Nick Yee的(量子铸造)游戏用户研究峰会上有关玩家动机的演讲。 在此处观看演讲:https://www.youtube.com/watch?v=YZwiQd-0xqQ


动作 Action

“爆炸!"

破坏

枪、炸药、混乱、危机

刺激

快节奏,动作,惊喜,刺激

在激动人心的快节奏内容中追踪混乱和危险,例如激动人心的故事情节和惊喜。通常,在动作游戏玩家很重视刺激,也可以将他们与破坏动机联系在一起。


社交 Social

“我们一起玩吧”

竞争

决斗、比赛、排行榜高位

社区

团队合作,聊天,互动

聊天,结交朋友并赢得比赛! 倾向于社交动机的游戏会鼓励竞争或社区合作行为。


掌控 Mastery

“让我思考”

挑战

练习,高难度,挑战

战略

超前思考,做出决定

长期计划和思考,通过练习掌握最高难度级别的挑战或享受策略,制定复杂的决策。


成就 Achivement

“我想要更多”

完成

获取所有收藏品,完成所有任务

力量

强大的角色,强大的装备

建立持久的库存,激励人们增加设备或奖杯的全面收集,或者通过最好的设备获得游戏中最高水平的力量。


沉浸 Immersion

“很久很久以前”

幻想

成为某个故事里的某个人

股市

精致的情节,有趣的人物

创建各种沉浸游戏世界的方式。沉浸在围绕特定情节构建的故事中,或者只是与生动的幻想世界互动。


创造

“如果,会怎样?"

设计

表达,定制

发现

探索,修补,实验

穿上独特的头像或特定物品,打造属于自己的世界。 玩家喜欢定制,无论是通过自己的设计还是发现奇特的游戏内物品。


手机游戏复杂性的增加

移动游戏有两个重要的考虑因素,它们会影响游戏满足其玩家目标和动机的能力。这些移动上下文层,在会话长度和有意义的游戏玩法等方面,增加了其他设计约束。在课程学习过程中,请牢记这些。玩家在与手机游戏互动时会定期考虑以下主题:

环境

  • 我在玩游戏时在世界上什么地方?
  • 我的电池/连接性如何?
  • 我要给予多少关注?
  • 我需要耳机吗?

使用趋势

  • 我需要花多少时间?
  • 我需要多投入这款游戏?是否需要全神贯注,还是可以在做其他事情时随便玩?
  • 我要玩多久?

根据玩家所重视的内容构建游戏

了解玩家在游戏中的重视项,可以帮助确定自己所具备的在游戏中获利的能力,然后可以从中确定最佳的获利策略以及该决定如何影响游戏设计。

如前所述,同一游戏中的玩家可能以不同的方式评价同一件事。例如,有些人可能会觉得服装在视觉上很吸引人,而另一些人则喜欢它在游戏中的效果。在这种情况下,你可能想制定一种策略来满足每个小组的动机。以下是一些游戏示例。


赛车手游

赛车游戏在手机上很流行。

让我们考虑一个带有集合元游戏的假设移动赛车游戏。吸引玩家群的动机类型是:

  • 玩家争取第一名的竞争成就。
  • 幻想成就,玩家“拥有”一个充满超级跑车的车库。

一个很好的考虑是通过购买超级跑车来获利,其中最好的超级跑车是通过直接IAP获得的。


三消游戏

三消游戏风格的游戏是一种非常流行的移动益智游戏。对于用户来说,它们很容易理解和互动。吸引玩家的动机类型有:

  • 挑战,因为玩家正在尝试完成难题。
  • 进步,因为玩家想继续解锁下一个关卡。
  • 故事/叙事已经开始对这种类型变得重要,它使玩家可以根据自己在每个谜题中的表现来定制世界。

所有这三个玩家动机都与完成关卡和克服游戏中的困难阶段有关——这就是购买动机的源头!

三消游戏通过其他关卡尝试获利,以帮助玩家在无法完成游戏关卡时进步。这种类型最常见的是通过应用内购买游戏内货币和广告来通过用户获利。


玩家动机和生命周期图

有一种方法可以监控你为各种动机服务的程度水平,包括功能路书,游戏平衡以及内容策略方面,就是将所提供的动机与玩家的游戏生命周期映射起来。一旦确定了每种功能或更新如何适应游戏初期,游戏中期和游戏后期的特定动机,就可以找到改善产品质量的机会。

生命周期图还可以在视觉上突出显示你可能会忽略的区域,来保障自己对游戏偏差的认知。

在此策略游戏地图示例中,对于寻求社区感(下排)的玩家似乎缺乏经验,尤其是在游戏初期和后期。

原始链接

https://playacademy.exceedlms.com/student/path/36716-games-business-fundamentals